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360推广2018年KA渠道推介会首战告捷 携手艾德思奇共商营销创新
作者:  浏览数:次  发布日期:2018-3-28 下午 03:19:26

2018年3月27日, 360推广携手代理商艾德思奇在深圳举办2018年第一场KA渠道客户推介会。






360全国KA渠道高级总监刘颂、艾德思奇华南区销售总经理廖兴彬、360商业策划品牌行业负责人许钟灵、360商业产品事业部产品经理郭飞及吴亚姝等出席推介会,并在现场面向游戏、金融、教育、网服、电商行业众多知名企业营销负责人,重点解读了360奇点营销ACTION营销体系、PC信息流、优品PMP、oCPC目标转化出价工具、互动广告形式等营销创新成果。


360全国KA渠道高级总监 刘颂


推介会首先由360全国KA渠道高级总监刘颂致开场词,对360推广KA渠道业务进行了简要回顾与展望,并感谢艾德思奇作为代理商与360保持着互利共赢的良好合作关系。其后艾德思奇华南区销售总经理廖兴彬从服务经验、人才资源、智能技术及所代理的360优质广告资源等多个角度进行了公司服务体系介绍,并对近年来360依靠强大的技术实力不断开拓创新商业化产品、支持代理商业务开展,表示了充分肯定。




奇点营销ACTION  把握时代营销机遇

 

在消费升级浪潮的推动下,消费环境正变得日益复杂,用户行为和偏好也产生了很大的变化。对品牌主来说,用户行为、品牌、平台的关系被快速重构,用户的消费决策体系往往决定了他们的选择。面对新的变化,对品牌主而言,市场的变数同时蕴含着商机,只有针对营销思维进行革新和转换,才能抓住稍纵即逝的营销机会




推介会现场,360商业策划品牌行业负责人许钟灵首次介绍了360奇点营销ACTION体系。奇点营销ACTION体系是基于360行为链大数据,为了给品牌主的营销投放提供更多指导与帮助而推出的全新方法论。许钟灵指出,未来的数字营销将是以人为核心的大融合时代,数据、技术和内容三者的完美结合,能赋予品牌推广创新的力量。360奇点营销ACTION体系代表360全场景超级入口(Access)、深度互动(Communication)、战略背书(Tactic)、人工智能(Intelligence)、数据洞察(Observation),及原生体验(Native)六大环节,其价值在于帮助品牌主在复杂的多维消费场景中,捕捉到人与品牌建立深层次关联的“奥秘”。有了体系化产品的支持,品牌主就可以抓住用户的碎片化时间,利用行为链大数据,深刻洞察来自于用户的实时、动态需求,通过跨屏互动的方式,连接用户对品牌的认知和好感度,最终引爆营销。

 

360创新商业产品  让营销焕发生机

 

随着互联网技术的发展,品牌主的投放需求越发细分化,与之对应的营销痛点也越发细碎。PC人群白领化,怎样继续挖掘其价值?大曝光和高精准能否并存?如何减少人力消耗的同时智能优化投放成本?如何解决频繁的广告投放给用户带来的视觉疲劳?

 

针对这些问题,推介会上360商业产品事业部产品经理郭飞和吴亚姝用360创新商业产品与案例给出了答案。

 

PC价值深挖




360推广是行业内首家推出PC信息流产品的平台,创新性地将信息流的流式体验从移动端迁移到PC端。基于海量内容池,结合多重定向技术,PC信息流产品用多样化的广告样式穿插在信息流中,将用户体验与商业变现完美融合。在PC展示广告进入瓶颈期的今天,信息流的诞生成为PC展示广告发展的重要里程碑。

 

曝光×精准并存

 



推介会上, 360于2017年推出了重磅级投放形式——优品PMP被再次提及。通过甄选360跨屏全场景下的“入口级”优势资源,用AI技术和行为链大数据,实现了品牌曝光与人群精准的高度融合,同时满足了超高的投放性价比,一经推出便广受品牌主们的青睐。

 

智能投放优





一直以来,广告投放的优化、成本控制是一件费时费脑的体力活儿,需要持续调优,不断更换内容文案并对比效果反馈,每天困扰着投放人员。而360全新推出的oCPC目标转化出价工具,可以轻易解决这些困扰。推介会上,吴亚姝讲到:“转化成本高,转化率低,放量困难,定向条件繁杂……这些潜在问题困扰着不少品牌主,一边追求投放量的同时,还需要确保转化成本降低到可接受范围内,整个优化工作耗时耗力。”于是,oCPC这一智能工具应运而生,它将转化作为优化目标,而计费方式依旧使用CPC点击扣费,能够大大减少品牌主在投放设置和后续效果优化上的时间,同时按照目标值自动竞价投放,接近或超越广告目标效果,真正将品牌主从繁琐步骤中“解放”出来。

 

拒绝视觉疲劳




一直以来,广告投放的优化、成本控制是一件费时费脑的体力活儿,需要持续调优,不断更换内容文案并对比效果反馈,每天困扰着投放人员。而360全新推出的oCPC目标转化出价工具,可以轻易解决这些困扰。推介会上,吴亚姝讲到:“转化成本高,转化率低,放量困难,定向条件繁杂……这些潜在问题困扰着不少品牌主,一边追求投放量的同时,还需要确保转化成本降低到可接受范围内,整个优化工作耗时耗力。”于是,oCPC这一智能工具应运而生,它将转化作为优化目标,而计费方式依旧使用CPC点击扣费,能够大大减少品牌主在投放设置和后续效果优化上的时间,同时按照目标值自动竞价投放,接近或超越广告目标效果,真正将品牌主从繁琐步骤中“解放”出来。

 

拒绝视觉疲劳



 


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