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2017年360汽车用户消费地图重磅发布
作者:  浏览数:次  发布日期:2018-1-22 上午 11:08:12

 2017年360汽车用户消费地图重磅发布,本报告基于360大数据及权威机构第三方数据,探索2017年汽车行业及用户,发现汽车行业“十大变化”趋势。

 

 

汽车用户变化

 

社会“中间化”:女性开始追求汽车消费,80后用户占比超过一半。从人物自然属性上来看,女性用户越来越关注汽车,逐渐成为汽车行业不可忽略的一个群体。从年龄分布上看,25岁到34岁这部分社会“中间”阶层的汽车关注度增长明显,该年龄段用户上有老,下有小,又是社会的主要劳动人群,购车意向强烈。

人物标签精细化:女性汽车用户偏爱生活品质,男性在乎自由奔放。喜爱网购的女性用户占比80%,化妆饰品自然也是不可或缺的,而男性,更爱运动体育和数码。理财和美食男女性用户均超过50%。

行业分布广泛化:就职于劳动密集型行业的用户市场潜力大。基于360大数据发现,劳动密集型行业如电气/电力/水利、能源矿产、制造业、批发零售、健康护理、房产等,虽然关注汽车行业的人数占比较低,但关注度的增速高。随着市场成熟,人均可支配收入的提高,劳动密集型行业的市场潜力巨大。

城市等级深入化:非一线城市用户占比增高。地域上来看,一线城市的用户占比正在被二三四线城市逐渐蚕食,非一线城市的消费者越来越关注汽车行业,随着城市化建设的深入,非一线城市汽车需求将会突飞猛进。



 

汽车行业变化

 

购车理性化:汽车不再只是身份的象征,消费者更加重视汽车的功能性。消费者对车本身的关注度也在变化,安全性和品牌依然是消费者比较关注的因素,但是内部空间、车型、价格和油耗的关注增长率超过了20%。消费者选车的因素越来越理性,按照自身需求出发,为日常生活的简单便捷进行服务。

车型家庭化:受二胎政策及老龄化影响,SUV最受关注,MPV关注度增长引人注目。360用户中最受关注的车型依然是SUV,其次是相对价格实惠的紧凑型车型。值得关注的是,主打大空间、七座、价廉的MPV增长率达到18.22%。特别是社会“中间”阶层,对汽车空间的追求与对价格实惠的需要越来越明显.

品牌国产化:外资汽车仍然最受消费者关注,但国产车关注度增长率更高且超平均水平。国产车经过多年与外资企业的合作竞争,技术发展也相对成熟,在市场上的竞争力越来越强劲,同时消费者对于国产品牌认可度不断提高,随着对空间等实用因素的关注上升,国产车的优势越来越明显。



 

 

品牌受众差异化:宝马更受年轻女性偏爱,福特更受成熟男性的关注。通过对360汽车用户最关注的Top10汽车品牌分析可以看出,不同品牌车型对受众定位均有不同,宝马女性占比最高,且更受年轻人的偏爱;而美国老牌厂商福特,因为车型和其品牌定位的差异,更受成熟男性的关注。

品牌用户职业覆盖分散化:十大汽车品牌覆盖的用户职业分散化趋势明显。报告中选取的十大汽车品牌覆盖的用户职业越来越分散化,随着汽车市场的成熟,覆盖的用户职业不再集中在一些高收入的行业,随着人均收入的增多,各职业阶层生活水平的提高,对于汽车的代步需求扩展到方方面面,职业分散化是未来的趋势。

品牌用户地域分布区别化:德系车市场主要集中在一二线城市,国产&日系车深挖三四线城市。不同汽车品牌地域分布侧重点各有不同。

 



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